Техническое состояние
Дубли и пустые мета-теги, внутренние ссылки через 301-редиректы, некорректная обработка 404 на вложенных уровнях, нет HTML-карты сайта, медленная загрузка. Кнопка «Бронирование» вела не туда, куда нужно.
задачи и команда: органический поиск Яндекса и Google. SEO-специалист, разработчик (10 часов в месяц), копирайтер, проджект-менеджер
с февраля 2024 года по настоящее время
загородный отдых, глэмпинг-отели, B2C и корпоративные клиенты, Подмосковье (Ока), Волга, Карелия, Сочи
«Вили Улей» — сеть глэмпинг-отелей на берегах Оки и Волги, в Карелии и в Сочи.
Гости бронируют модули прямо на сайте, а кроме проживания покупают пакетные предложения, баню и чан, гастрономические программы, подарочные сертификаты, туры и корпоративные выезды.
+28% визитов из поиска за первый год, доля Google — с 42% до 63%, почти вдвое больше запросов в ТОП-3 Яндекса и 119 упоминаний в ответах нейросетей. Рассказываем, как работаем с сайтом сети глэмпинг-отелей с февраля 2024 года и что делать сезонному бизнесу, когда органика Яндекса сжимается по всему рынку.
Гости бронируют модули прямо на сайте, а кроме проживания покупают пакетные предложения, баню и чан, гастрономические программы, подарочные сертификаты, туры и корпоративные выезды.
+28% визитов из поиска за первый год, доля Google — с 42% до 63%, почти вдвое больше запросов в ТОП-3 Яндекса и 119 упоминаний в ответах нейросетей. Рассказываем, как работаем с сайтом сети глэмпинг-отелей с февраля 2024 года и что делать сезонному бизнесу, когда органика Яндекса сжимается по всему рынку.
«Вили Улей»: как сеть глэмпингов сохранила поисковый трафик, когда поиск начал отвечать вместо сайтов
Ключевые цифры проекта. Источники и периоды указаны в каждой карточке
Главная страница villy-uley.ru: бронирование доступно с первого экрана
Точка А: февраль 2024
На старте сайт получал около 7 тысяч визитов из поиска в месяц в низкий сезон; в марте 2024 года — 8 817 визитов по данным Яндекс Метрики. Бренд был узнаваемым, но сайт мешал себе сам:
Коммерческие факторы
Не было онлайн-консультанта, формы обратной связи и кнопки «Заказать звонок», телефон не выводился в шапке.
Блог
Статьи существовали, но страницы блога были закрыты от индексации и не связаны с основным меню.
Ссылочный профиль
В нише у конкурентов много ссылок, у сайта — мало и низкого качества: по данным Ahrefs, рейтинг домена DR 21 и около 80 ссылающихся доменов.
Аналитика
На ключевые кнопки не были настроены цели, поэтому нельзя было оценить, какие страницы ведут к бронированию.
Сезонность
Летом и в новогодние праздники трафик вдвое выше, чем поздней осенью и ранней весной. Поэтому в кейсе сравниваем одинаковые месяцы разных лет, а не «февраль со старта» с «августом сейчас».
Задача: Увеличить органический трафик и поднять страницы локаций по целевым запросам — «глэмпинг на Оке», «глэмпинг в Карелии», «глэмпинг на Волге», «глэмпинг в Сочи» — и по низкочастотным запросам: глэмпинг с баней, с животными, на день, зимой. Все четыре локации — приоритетные.
Почему выбрали такую стратегию
Мы начали с конкурентного анализа: изучили, какой контент нужен для ранжирования, ссылочные профили и микроразметку сайтов из ТОПа, перелинковку и коммерческие факторы. Вывод был простым: тексты сами по себе не вытянут сайт, пока у него слабый технический фундамент и мало внешних ссылок, а спрос на путешествия начинается задолго до запроса «забронировать глэмпинг». Поэтому стратегию построили на пяти опорах.
Ход работ
Этап 1. Фундамент — февраль-октябрь 2024
- Технический аудит и приоритизированный план исправлений: метаданные, 301-ссылки, 404, HTML-карта, скорость.
- Сбор и кластеризация коммерческой и информационной семантики, mind-карты новых страниц.
- Первые ТЗ на статьи блога: Сочи, Карелия, Волга, SUP, «что такое глэмпинг», «виды загородных отелей».
- Аудит коммерческих факторов: консультант, обратный звонок, форма обратной связи, квиз в шапке.
- Микроразметка FAQ и хлебных крошек, проектирование перелинковки, анализ ссылок конкурентов, подбор площадок для аутрича.
- Настройка целей на кнопках и проверка модуля бронирования.
Этап 2. Блог и структура — ноябрь 2024 — март 2025
- Открыли блог для индексации, добавили его в меню и вывели блок «Наши статьи».
- Исправили H1, зеркала и редиректы страниц с одинаковым контентом, почистили sitemap.xml.
- Подготовили ТЗ на коммерческие страницы под низкочастотные запросы: глэмпинг на Волге на день, глэмпинг с животными в Подмосковье, баня на дровах, сапбординг, карта глэмпингов.
- Внедрили микроразметку Organization и Product, добавили внутренние ссылки из статей на коммерческие страницы.
- Начали размещать информацию о компании в справочниках и онлайн-каталогах.
Этап 3. Новые направления и ссылки — июнь-декабрь 2025
- Собрали семантику и проанализировали конкурентов под корпоративные мероприятия, подготовили структуру из общей страницы и подстраниц: корпоратив на природе, тимбилдинг, конференции и презентации.
- Проверили ссылочный профиль на спам и сравнили с конкурентами. Анализ показал, что конкуренты активно наращивают ссылки, а основной трафик сайта приходит из Google, поэтому усилили внешнее продвижение.
- Проработали сниппеты для Google: микроразметка для повышения кликабельности, оптимизация метаданных.
- Проанализировали эффективность блога и долю брендовых запросов, чтобы понять, что происходит с Яндексом.
Этап 4. GEO и страницы локаций — январь-октябрь 2026
- Общий GEO-аудит сайта и детальные аудиты главной и локаций «Волга», «Ока», «Карелия»; файл llms.txt.
- Для каждой локации — блоки FAQ с разметкой FAQPage, «Кому подойдёт», «Как забронировать», краткий текст, обновлённые Title и блок «Где мы».
- Разметка Hotel для главной и VideoObject для видео, передача готового HTML поисковым роботам.
- Оптимизация страниц туров, устранение скрытого контента, защита форм Яндекс Капчей.
Блок FAQ на странице локации «Карелия»: ответы на вопросы, которые гости задают поисковикам и нейросетям
Раздел корпоративных мероприятий — новое направление для B2B-спроса
Что произошло с рынком
В 2025 году поиск изменился: Яндекс и Google стали отвечать на запросы прямо в выдаче. По оценке Brand Analytics, российские сайты за 2025 год потеряли 33−38% органического трафика из-за нейроответов (AdIndex). По данным SimilarWeb, в сегменте «путешествия и туризм» падение составило около 20% (vc.ru).
На проекте это проявилось так. За 1 января — 17 сентября 2025 года трафик из Яндекса снизился на 59% к тому же периоду 2024 года, а из Google вырос на 8%. Брендовые визиты из Яндекса в мае упали с 2 437 в 2025 году до 1 601 в 2026-м: люди всё чаще получают ответ о бренде, не переходя на сайт. Задача сместилась: не просто «расти в Яндексе», а удержать общий поток, перераспределить его на Google и небрендовый спрос и стать источником для нейроответов.
Результаты
Первый год: +28% поискового трафика
За год с 1 ноября 2023 по 31 октября 2024 сайт получил 161 298 визитов из поиска против 125 982 за предыдущий год. Выросли оба поисковика. Отдельно Google: в ноябре 2024 года — 6 172 визита против 4 883 в ноябре 2023-го, +26%.
Яндекс Метрика, отчёт «Поисковые системы»: 1 ноября 2022 — 31 октября 2023 против 1 ноября 2023 — 31 октября 2024
Google стал основным каналом
Когда Яндекс начал отдавать меньше кликов, прирост в Google компенсировал большую часть потерь. Доля Google в поисковом трафике выросла с 42% в ноябре 2023 года до 63% в сентябре 2026-го. В сравнении одинаковых месяцев Google растёт: октябрь 2025 — 8 601 визит против 7 735 в октябре 2024 (+11%), май 2026 — 8 109 против 6 907 в мае 2025 (+17%).
Визиты из поиска по месяцам, Яндекс и Google. Сезонные пики — лето, майские и новогодние праздники
Google Search Console, 15 июня — 1 октября 2026: 24 тыс. кликов, 479 тыс. показов, CTR 5%, средняя позиция 8,4
Яндекс: позиции растут, хотя кликов меньше
Падение трафика из Яндекса — не следствие потери позиций. По данным Keys.so, с мая 2025 по октябрь 2026 года число запросов в ТОП-3 Яндекса выросло примерно с 75 до 141, в ТОП-5 — с 88 до 172, в ТОП-1 — с 62 до 86. По целевому ядру из 282 запросов в Topvisor с марта 2025 по февраль 2026 года ТОП-10 Яндекса вырос с 16 до 29 запросов, Google — с 45 до 76.
Keys.so, история позиций villy-uley.ru в Яндексе, май 2025 — октябрь 2026: запросы в ТОП-1, ТОП-3 и ТОП-5
Целевое ядро в Topvisor: запросы в ТОП-3 и ТОП-10 Яндекса и Google
Главный показатель работы SEO в Яндексе — небрендовый трафик, то есть люди, которые ищут глэмпинг, а не «Вили Улей». Он растёт, пока брендовый проседает: в мае — 596 визитов против 339 годом ранее (+76%), в июне — 828 против 720 (+15%).
Брендовые и небрендовые визиты из Яндекса, май и июнь 2025 и 2026 годов
Ссылочный профиль: DR с 21 до 56
По данным Ahrefs за два года рейтинг домена вырос с 21 до 56, число ссылающихся доменов — примерно с 80 до 1 000, обратных ссылок — примерно до 1 500. По данным Keys. so, активные входящие ссылки резко выросли с августа по ноябрь 2025 года, после анализа ссылок конкурентов: примерно с 510 до 840, и держатся на этом уровне.
Keys.so, история активных входящих ссылок, апрель 2025 — октябрь 2026
Ahrefs, обзор villy-uley.ru за последние 2 года: DR 56, 1 тыс. ссылающихся доменов, 119 упоминаний в ответах ИИ-платформ
Блог: в 2025 году — 17% трафика сайта
За 1 января — 17 сентября 2025 года блог получил 16 651 визит из поиска — больше, чем за весь 2024 год (15 053), и на 44,6% больше, чем за те же месяцы 2024-го. Доля блога в трафике сайта выросла с 9,5% до 16,9%. Две из трёх самых посещаемых статей написаны по нашим ТЗ: «Что посмотреть в Сочи за 4 дня» — 2 871 визит и «Необычные места в Сочи» — 2 166 визитов за всё время. Из статей проставлены ссылки на коммерческие страницы, чтобы читатель переходил к выбору локации.
Визиты из поиска на страницы блога по годам и доля блога в общем трафике сайта
Статья «Основные достопримечательности Сочи» — одна из самых посещаемых страниц блога
Видимость в ответах нейросетей
По данным Ahrefs, сайт упоминается в 119 ответах ИИ-платформ: 96 — в AI Overviews Google, 21 — в AI Mode, 2 — в Perplexity; в ответах цитируются 17 страниц сайта. Блоки FAQ, микроразметка FAQPage, Hotel и VideoObject и файл llms. txt уже работают на сайте и помогают нейросетям брать ответы о локациях с сайта «Вили Улей», а не с агрегаторов.
Что пошло не так и как мы это решали
Позиции в Яндексе растут, а трафик — нет
Нейроответы и снижение брендового спроса забирают клики даже при ТОП-3. Вернуть прежний поток из Яндекса только SEO-работами нельзя, поэтому мы сместили фокус на Google, небрендовые запросы и GEO-оптимизацию и стали отслеживать брендовый и небрендовый трафик отдельно.
Пауза весной 2025 года
Работы были приостановлены на три месяца, поэтому в данных нет апреля 2025-го. После возобновления пришлось повторить технический аудит и обновить ранее подготовленные ТЗ.
Долгие согласования
На стороне клиента много участников, а тексты и визуальные изменения согласуются с руководителем. Страницы корпоративных мероприятий несколько месяцев ждали контента. Решение — единая таблица задач со статусами и приоритетами, которую видят обе команды.
Яндекс хуже реагирует на статьи
Длинные «энциклопедические» заголовки вроде «Великая русская река Волга: описание, особенности, интересные места и факты» почти не дают трафика. Мы пересобрали требования к статьям: простые частотные ключи в Title и H1, акцент на популярной тематике.
Осенью 2026 года Google снижается
После весеннего пика оценка Ahrefs по трафику из Google снизилась, часть запросов вышла из ТОП-10. Это совпадает с окончанием сезона, но мы не списываем всё на сезон: на октябрь запланированы технический аудит и разметка VideoObject для страниц локаций.
Ahrefs, оценка органического трафика из Google за 2 года: рост с начала 2025 года, пик весной 2026-го и осеннее снижение.
Что дальше
- Вернуть позиции в Google к зимнему и новогоднему сезону.
- Связать SEO с деньгами: передавать в Метрику данные модуля бронирования, чтобы считать брони и выручку из поиска по каждой локации.
- Расширять небрендовый спрос в Яндексе через страницы локаций и низкочастотные запросы.
- Развивать GEO: видео на страницах локаций и регулярный мониторинг упоминаний в Алисе и AI Overviews.
Что этот кейс показывает
-
Смотрите на небрендовый трафик
Когда общий трафик из Яндекса падает, именно доля небрендовых визитов показывает, работает ли SEO.
-
Позиции больше не равны кликам
В эпоху нейроответов сайт должен быть источником ответа: FAQ, микроразметка, структурированные данные о локациях и ценах.
-
Не держите все в одном поисковике
Google дал проекту 63% поискового трафика и смягчил падение Яндекса.
-
Сравнивайте одинаковые месяцы
В сезонном бизнесе сравнение «февраль со старта — август сейчас» даёт красивую, но ложную картину.
-
Блог в туризме приводит гостей
Путь к бронированию начинается со статьи «что посмотреть», и её стоит связывать со страницами локаций.
-
Важна работа с командой
Быстрое согласование значительно ускоряет результаты
Хотите так же?
Оставить заявку