3 925 визитов из поиска за месяц
Май — низкий сезон, но и для низкого сезона это мало для магазина с таким ассортиментом.
задачи: SEO, коммерческие факторы, разработка, контент, ссылочный профиль, региональное продвижение
с апреля 2023 года. В кейсе — этап с мая 2025 по октябрь 2026 года
интернет-магазин женской верхней одежды: шубы, дублёнки, кожа, замша, пуховики. Собственное производство с 2011 года, шоурумы в Москве и Санкт-Петербурге, доставка по всей России, ниша: меховые и кожаные изделия, Москва и Санкт-Петербург
Шуба, дублёнка или кожаная куртка — дорогая покупка: дублёнки у Red-Mex стоят от 35 000 до 149 000 руб., шубы — от 35 000 руб.
Такую вещь редко покупают с первого визита. Человек сравнивает модели, мех, цены, читает про уход и ищет, где можно примерить. Поэтому в поиске здесь важно быть видимым на всём пути покупателя: от «из какого меха бывают шубы» до «купить норковую шубу с капюшоном в Москве».
Такую вещь редко покупают с первого визита. Человек сравнивает модели, мех, цены, читает про уход и ищет, где можно примерить. Поэтому в поиске здесь важно быть видимым на всём пути покупателя: от «из какого меха бывают шубы» до «купить норковую шубу с капюшоном в Москве».
Red-Mex: +42% поискового трафика сезон к сезону и в 4−10 раз больше запросов в ТОП-10 для магазина шуб и кожаной одежды
Трафик — Яндекс Метрика, визиты из поисковых систем. Запросы в топе — Keys.so. Ссылающиеся домены — Ahrefs
Яндекс Метрика, визиты из поисковых систем
Точка А: хороший продукт, который в поиске проигрывал маркетплейсам и крупным сетям
В мае 2025 года у Red-Mex было:
460 запросов
в ТОП-10 Яндекса и всего 194 в ТОП-10 Google по данным Keys.so.
Около 150 сайтов, ссылающихся на магазин
Для Google, который сильно опирается на авторитетность, это слабая позиция против многолетних игроков ниши.
Сильная конкуренция в выдаче
В топе стоят маркетплейсы, агрегаторы и крупные меховые сети. У лидера ниши, по нашему анализу летом 2026 года, было 5 009 страниц в выдаче Яндекса против 272 у Red-Mex.
Пробелы в коммерческих факторах
На сайте не было телефона в шапке, информации о рассрочке и способах оплаты, сортировки товаров, блоков «Похожие товары» и «Вы смотрели», а у раздела Санкт-Петербурга не было своих контактов и адреса.
Технические ошибки
Бесконечная цепочка редиректов, сбои в корзине и избранном, дубли страниц в разделе Санкт-Петербурга, пропуски H1 и описаний.
Почему выбрали именно такую стратегию
Мы разобрали, за счет чего в нише выигрывают конкуренты. Вывод получился такой: маркетплейсы и сети берут ассортиментом, количеством страниц и авторитетом домена. Повторить их масштаб магазину собственного производства невозможно, но можно выиграть там, где у крупных игроков слабые места: экспертный контент о мехе и коже, удобство выбора и доверие к продавцу.
Стратегию построили на трёх опорах:
- Авторитет. Системно наращивать ссылочный профиль по календарному плану. Особенно это нужно для Google, где отставание было самым сильным.
- Охват спроса. Покупатель шубы сначала читает, потом выбирает. Блог закрывает информационный спрос и ведёт читателя в каталог, а новые посадочные страницы ловят точные коммерческие запросы.
- Доверие. Довести карточки, категории и контакты до уровня, при котором человек готов оставить заявку на дорогую вещь в незнакомом магазине.
И ещё одно условие клиента: на сайте не должно быть лишних текстов и элементов. Поэтому все SEO-доработки делали так, чтобы они не ломали аккуратный дизайн магазина: короткие блоки текста в категориях, FAQ, компактная перелинковка.
Что сделали
Расчистили техническую базу перед сезоном (май — сентябрь 2025)
- Устранили бесконечную цепочку редиректов и битые ссылки, исправили ошибки в корзине и при добавлении товаров из избранного.
- Убрали дубли информационных страниц в разделе Санкт-Петербурга и прописали H1 на региональных страницах.
- Оптимизировали метаданные основных страниц, закрыли от индексации страницы пагинации и служебные адреса.
- Наполнили FAQ на категориях со слабой проработкой семантики.
- Запустили закупку ссылок по анкор-листу и календарному плану.
Прокачали коммерческие факторы и региональный раздел (сентябрь — ноябрь 2025)
- Добавили телефон и региональный адрес в шапку, всплывающее окно выбора региона, отдельные контакты для Москвы и Санкт-Петербурга. Настроили разделение заявок по филиалам.
- Внедрили сортировку товаров, блоки «Похожие товары», «Вы смотрели», «Читайте в блоге» и «Читайте также», хлебные крошки.
- Настроили ЧПУ для карточек товаров и внедрили микроразметку Schema.org: Product, ItemList, FAQ, ClothingStore.
- Создали новые посадочные страницы для категорий и для раздела Санкт-Петербурга, добавили HTML-карты сайта.
Провели переезд сайта в разгар сезона без потери трафика (ноябрь 2025)
В ноябре сайт переехал. Для магазина шуб это самый рискованный момент: ноябрь и декабрь дают основную выручку года. Сразу после переезда мы провели технический аудит и аудит форм обратной связи, исправили ошибки 500, 404 и 301, кириллические адреса, ошибки мобильной версии и микроразметки.
Итог: в ноябре 2025 года визиты из поиска выросли на 43% к октябрю — до 32 489, а в декабре достигли 33 290 визитов всего за 28 дней.
Работали с кликабельностью и удобством (октябрь 2025 — март 2026)
- Разобрали запросы с низким CTR в Яндексе и Google и переписали title статей и категорий.
- Проанализировали поведение посетителей, которые быстро уходят с сайта. По итогам добавили увеличение фото в мобильной карточке, отключили автокарусель, подняли «Похожие товары» выше, скрыли пустые категории.
- Разработали для карточек товаров покупку в 1 клик и сравнение.
- Добавили на сайт информацию о рассрочке: стоимость изделия делится на 4 платежа.
- Разбили блог на тематические категории, внедрили шаблоны метатегов для карточек товаров, создали товарный фид.
Расширили охват спроса и подготовили сайт к AI-поиску (2026)
- Блог: подготовили 50 SEO-статей о мехе, коже, трендах и уходе: «Из какого меха бывают шубы», «Виды курток», «Нубук и замша: в чём разница», «Какую шапку подобрать к норковой шубе». Статьи перелинкованы с каталогом. Сезонные материалы с правильными адресами и метатегами каждый год заново собирают трафик.
- Коммерческие страницы: добавили блоки SEO-текста в категории, написали тексты для разделов «Кожаная одежда», «Замшевая одежда», «Шубы из соболя» и других.
- Анализ конкурентов: сравнили структуру пяти сильных игроков ниши и нашли трафиковые страницы, которых нет у Red-Mex: шубы по цвету, с капюшоном, большие размеры, страницы о размерах и рассрочке. Это основа следующего этапа расширения каталога.
- GEO-оптимизация: провели GEO-аудит, разместили файл llms. txt и адаптировали страницы для ответов нейросетей.
- Ссылки: за время работы разместили ссылки на 565 внешних ресурсах: статейные публикации, крауд-маркетинг, форумы, каталоги, многоуровневый линкбилдинг.
Результаты подробно
Поисковый трафик вырос на 42% сезон к сезону
В сезонной нише сравнивать месяц с соседним месяцем бессмысленно: летом трафик всегда падает, осенью всегда растёт. Поэтому мы сравниваем одинаковые месяцы разных лет:
- Август: 11 758 визитов из поиска в 2025 году и 16 711 в 2026 году, +42%.
- Сентябрь: 17 051 визит в 2025 году и 24 161 в 2026 году, +42%.
- Пик сезона 2025 года: 32 489 визитов в ноябре и 33 290 за 1−28 декабря, хотя в мае того же года было 3 925. Трафик декабря 2025 года на 71% выше декабря 2024-го.
Скриншот из Яндекс Метрики: визиты из поисковых систем за август (сегмент А) и сентябрь (сегмент В) 2026 года, роботы исключены. Всего 16 004 → 24 161, Google 9 972 → 13 982, Яндекс 5 974 → 9 991.
Видимость в Google выросла в 10 раз, в Яндексе — почти в 4 раза
По данным Keys.so, с мая 2025 по октябрь 2026 года:
- в Google число запросов в ТОП-10 выросло с 194 до 2 052, в ТОП-3 — с 55 до 647;
- в Яндексе число запросов в ТОП-10 выросло с 460 до 1 732, в ТОП-3 — с 126 до 546.
Keys.so: запросы red-mex.ru в ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5 и ТОП-10 Google, май 2025 — октябрь 2026
Keys.so: запросы red-mex.ru в ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5 и ТОП-10 Яндекса, май 2025 — октябрь 2026
Keys.so: оценка трафика из Google. Пик пришёлся на зиму 2025/26 года, после спада осенью 2026 года снова начинается сезонный рост
Keys.so: оценка трафика из Яндекса. Повторяет ту же сезонную волну, но на уровне выше прошлого года
Авторитет домена и присутствие в ответах нейросетей
С 1 мая 2025 года число ссылающихся доменов выросло на 674 — до 828, рейтинг домена (DR) — с 11 до 15. В новом индексе Ahrefs сайт упоминается в 687 ответах AI-платформ: в Google AI Mode, AI Overviews, Perplexity, ChatGPT, Gemini и Copilot.
Ahrefs: изменения ссылочного профиля и поисковой видимости red-mex.ru с 1 мая 2025 года
Ahrefs: распределение органических позиций в Google. Видно, как основная масса запросов переходит из зоны 21−50 в зону 4−20, а слой ТОП-3 становится толще
Что тормозило рост и какие выводы мы сделали
Яндекс отстаёт от Google
В Google рост в 10 раз, в Яндексе — почти в 4. Яндекс сильнее смотрит на коммерческие факторы и ширину ассортимента, где у маркетплейсов фора. В сентябре 2026 года по нашему мониторингу в Топвизоре сайт потерял часть позиций в ТОП-10 Яндекса. При этом почти половина отслеживаемых запросов по Москве стоит на позициях 11−30, то есть рядом с первой страницей. Вывод: следующий этап — расширение каталога и коммерческих страниц именно под Яндекс.
Рост трафика не превращается в рост продаж автоматически
Весной 2026 года мы увидели, что посещаемость растёт быстрее целевых действий. Провели аудит форм обратной связи, чтобы исключить технические потери заявок, и сместили фокус с информационного трафика на коммерческие категории: шубы, дублёнки, кожу и замшу. Вывод: в дорогом сегменте трафик блога важен для узнаваемости, но заявки приносят категории и карточки, их нужно усиливать в первую очередь.
Сезонность сильнее любой оптимизации
Летом трафик падает примерно в 6 раз, как бы хорошо ни был сделан сайт. Вывод: усиливать категории нужно до начала сезона, а результат оценивать только сезон к сезону.
Топвизор: распределение отслеживаемых запросов по позициям в Яндексе (Москва), февраль — сентябрь 2026 года. Доля запросов на позициях 11−30 выросла до 49%.
Что дальше
- Подготовить гибридную структуру каталога: подкатегории по цвету, фасону, длине и размеру — «норковые шубы с капюшоном», «кожаные куртки oversize», «дублёнки больших размеров».
- Создать информационные страницы «Таблица размеров» и «Рассрочка», которые у конкурентов собирают трафик и повышают доверие.
- Добавить блоки перелинковки между категориями.
- До пика сезона усилить разделы «Шубы» и «Дубленки» — главные страницы спроса зимой.
- Продолжить GEO-оптимизацию, чтобы магазин чаще появлялся в ответах нейросетей.
Что получил клиент
-
На 42% больше посетителей из поиска
чем в тот же месяц прошлого года, и больше 33 тысяч визитов из поиска в пиковом месяце.
-
Видимость в Google, выросшую в 10 раз
сайт стабильно стоит в ТОП-10 по более чем 2 000 запросам.
-
Переезд сайта в разгар сезона
без потери поискового трафика.
-
Удобный каталог
сортировка, сравнение, покупка в 1 клик, рассрочка, региональные контакты для Москвы и Санкт-Петербурга.
-
Блог из 50 экспертных статей
который каждый сезон заново приводит покупателей.
-
Прозрачную работу
ежемесячные отчёты, технический аудит каждый месяц, ТЗ на каждую задачу и собственную разработку на нашей стороне.
Хотите так же?
Оставить заявку