Техническая база и чистые адреса
чтобы новые страницы быстро индексировались
задача: вывести сайт из «невидимости» и построить поисковый канал, который будет стабильно приводить заказы
с февраля 2025 года, системное SEO ведём с ноября 2025 года
семейная кондитерская, делает авторские торты на заказ с доставкой по Москве
Ниша «торты на заказ в Москве» — один из самых конкурентных локальных рынков. В топе поисковой выдачи и рекламных аукционов — крупные кондитерские с большими бюджетами, агрегаторы (торты.ру и аналоги) и маркетплейсы. Небольшой семейной кондитерской крайне сложно пробиться в эту среду: аукционы в Яндекс. Директе перегреты, стоимость лида растет, а конкурировать с агрегаторами по цене и ассортименту невозможно.
Ключевая проблема: клиент терялся на фоне крупных игроков, не имел узнаваемости и не мог конкурировать по бюджетам на платный трафик.
Ключевая проблема: клиент терялся на фоне крупных игроков, не имел узнаваемости и не мог конкурировать по бюджетам на платный трафик.
Cake in Flowers: в 10 раз больше запросов в ТОП-10 Яндекса за 11 месяцев. И это только разгон
Главное за 11 месяцев SEO
Позиции взяты из Keys.so, показы — из Google Search Console, визиты — из Яндекс Метрики (сегмент «только люди», роботы исключены).
* Search Console подключили 20 ноября 2025 года, поэтому за ноябрь данные неполные: 11 дней.
Ключевые результаты проекта
Точка А: сайт, которого почти не было в поиске
Спрос на торты в Москве огромный, но очень дробный. Люди ищут не просто «торт», а «бенто-торт мужу», «торт девочке на 7 лет», «торт на гендер-пати», «двухъярусный свадебный торт». Под каждый такой запрос нужна своя страница, иначе поисковику нечего показать.
Осенью 2025 года у Cake in Flowers было:
- 1 запрос в ТОП-1 и 19 запросов в ТОП-10 Яндекса, а по оценке Keys.so — около 1 посетителя из Яндекса в сутки;
- 16 разделов с тортами на кириллических адресах, причём часть из них дублировала друг друга: «мужские торты» и «мужской торт», «свадебные торты» и «свадебный торт». Такие пары сами отнимали друг у друга позиции;
- больше 1 300 адресов в выгрузке сайта, включая копии карточек вида «мужской-торт-3-копировать»;
- не были подключены Яндекс Вебмастер и Google Search Console: не было видно, как сайт индексируется;
- не было ни одной ссылки на сайт, рейтинг домена — 0;
- слабые коммерческие факторы: не было номера телефона на сайте, онлайн-консультанта и удобных форм заказа.
Стратегия: выиграть шириной каталога
Мы разобрали структуру адресов у 10 сайтов из топа, а затем подробно — четырёх лидеров: chaudeau.ru, karavaevotort.ru, teabakery.ru и тортбери.рф. Вывод был однозначный: в этой нише выигрывают не текстом на главной и не одними ссылками, а шириной каталога. У лидеров есть отдельные страницы под каждый повод, получателя, возраст, формат и вкус.
Например, у тортбери.рф самый сильный раздел — бенто-торты, это 1 044 запроса. У teabakery.ru одна только страница «торты для девочки» собирает 791 запрос.
Поэтому выбрали порядок работ:
Семантика и новая структура каталога
по образцу лидеров
Массовый запуск посадочных страниц
с текстами и перелинковкой
Коммерческие факторы и ссылки
чтобы трафик превращался в заказы
Что сделали
Подготовили сайт к росту
- Проанализировали адреса страниц у 10 конкурентов и перевели каталог на понятную иерархию на латинице: /catalog/torty/bento-torty/bento-tort-muzhu/.
- Составили чек-лист проверок перед переездом сайта: типы контента, полный список старых адресов, скорость загрузки.
- Провели технический аудит, подключили Яндекс Вебмастер и Google Search Console, настроили регион. С тех пор каждый месяц проводим технический аудит.
- Устранили технические ошибки: закрыли от индексации страницы пагинации, убрали дубли Title, Description и H1, настроили редиректы для товаров с изменёнными названиями.
Собрали семантику и перестроили каталог
- Собрали семантическое ядро примерно на 5 000 запросов и разбили около 2 500 из них на кластеры: под каждый кластер своя страница.
- Создали более 70 новых посадочных страниц. Среди них раздел бенто-тортов с 22 подкатегориями (мужу, папе, подруге, на 18 лет, на годик, с надписями), страницы под возраст и получателя, двух- и трёхъярусные свадебные торты, торты на крещение, для учителя и шефу.
- Подготовили 119 ТЗ на SEO-тексты для коммерческих страниц и проверили каждый готовый текст.
- Сделали аудит внутренней перелинковки, вывели новые страницы в меню и на страницы основных категорий, сделали HTML-карту сайта.
Посадочные страницы категорий тортов
Усилили коммерческие факторы
- Добавили номер телефона, формы обратной связи, блоки с отзывами и онлайн-консультанта.
- Проработали карточки товаров: добавили описания и характеристики.
- Внедрили микроразметку Schema.org для товаров, предложений и навигационной цепочки, чтобы сниппеты в выдаче были информативнее.
Закрыли риски, о которых обычно не думают
- Закон о русском языке. С 1 марта 2026 года вступили в силу изменения по 168-ФЗ. Мы проверили весь сайт и подготовили правки так, чтобы соблюсти закон и не потерять поисковые формулировки: «бенто», «крем-чиз», «гендер-пати».
- Персонажи и авторские права. Запросы вроде «торт Человек-паук» дают большой трафик, но названия персонажей защищены. Суды взыскивают с кондитеров от 20 000 до 200 000 руб. за один доказанный факт продажи. Мы собрали судебную практику и предложили более безопасный путь: собирать этот спрос через обобщённые страницы вроде «Торты с персонажами».
Результаты
Яндекс: видимость выросла в 10 раз
С ноября 2025 по октябрь 2026 года, по данным Keys.so:
- ТОП-1: с 1 до 21 запроса;
- ТОП-3: с 3 до 46;
- ТОП-5: с 5 до 76;
- ТОП-10: с 19 до 189.
Скриншот из Keys.so: число запросов сайта в ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5 и ТОП-10 Яндекса с мая 2025 по октябрь 2026 года
Google: показов стало в 8,7 раза больше
За ноябрь 2025 года (данные с 20 ноября) сайт показался в Google 1,66 тыс. раз, а за сентябрь 2026 года — уже 14,5 тыс. раз. Всего за период — 36,4 тыс. показов и 470 кликов.
Скриншот из Google Search Console: показы сайта по месяцам с ноября 2025 по сентябрь 2026 года
Трафик из поиска вырос в 2,1 раза
- До старта SEO, в мае-октябре 2025 года, сайт получал из поиска в среднем 131 визит в месяц.
- В сентябре 2026 года — 273 визита, на 30% больше, чем в августе. Из Яндекса — на 48% больше.
Визиты из поисковых систем в месяц
Скриншот из Яндекс Метрики: поисковые визиты за август (сегмент A) и сентябрь (сегмент B) 2026 года. Всего 210 → 273, Яндекс 101 → 149, Google 109 → 123
Почему главный рост ещё впереди
Итоги 11 месяцев — это фундамент и разгон. Есть четыре причины считать, что следующий этап даст кратно больший результат.
Видимость уже выросла, трафик её догоняет
189 запросов в ТОП-10 — это уже больше пессимистичного сценария из нашего прогноза 2026 года, где было 50−100 запросов, и близко к реалистичному: 200−300. Трафик всегда отстаёт от позиций. Сначала страница входит в ТОП-10, затем поднимается в ТОП-3, и только там начинает получать основную часть кликов.
Сейчас у сайта 189 запросов в ТОП-10, но только 46 из них в ТОП-3. Значит, больше 140 запросов уже стоят на первой странице выдачи и ждут, когда их подтянут наверх. По оценке Keys. so, видимость сайта в Яндексе в октябре 2026 года соответствует примерно 51 посетителю в сутки, тогда как в ноябре 2025 года — около 1.
Скриншот из Keys.so: оценка трафика из Яндекса по видимости сайта с мая 2025 по октябрь 2026 года
В Google есть спрос, но пока нет позиций
Сайт показывается в Google 14,5 тыс. раз в месяц при средней позиции 17, то есть в основном на второй странице выдачи. Туда почти никто не доходит, поэтому CTR всего 0,4%. Если перевести эти показы на первую страницу, кликов станет в разы больше. Главный рычаг для Google — внешние ссылки. Ссылочную стратегию мы разработали летом 2026 года, и системное наращивание ссылок — ключевой шаг следующего этапа.
До лидеров ниши — в 6−7 раз
Запросы в ТОП-10 Яндекса: мы и конкуренты
У тортбери.рф в ТОП-10 Яндекса 1 282 запроса, у teabakery.ru — около 1 160, у Cake in Flowers — 189. Спрос в нише есть, и пока его забирают конкуренты. Структура и семантика для того, чтобы бороться за него, у сайта уже есть: собранное ядро — около 5 000 запросов.
До лидеров ниши — в 6−7 раз
- Около 20 страниц готовы к запуску: торты по цвету, событиям и стилю, «торт мужу на день рождения», «торт на 9 лет мальчику», материал о расчёте веса торта на количество гостей.
- Калькулятор веса и стоимости торта, поиск по сайту, мегаменю и блок «Похожие товары» — ТЗ готовы.
- Ссылочная стратегия и календарный план закупки ссылок готовы.
- Новые направления по образцу лидеров: торты по возрастам, начинки и вкусы (например, «Красный бархат»), торты по эскизу, событийные подборки.
Что честно признаём
- Google отстаёт от Яндекса. Ссылки стоило подключать раньше, параллельно со структурой. Сейчас это главный приоритет.
- Первые полгода ушли на фундамент. Для молодого сайта в конкурентной нише это нормально, но значит, что основной эффект от работ проявляется только сейчас.
- Заказы из поиска пока не отделены от остальных заказов в аналитике. Поэтому в кейсе нет цифр по заказам именно из SEO. Настроить такой учёт — одна из задач следующего этапа.
Следующий этап: от разгона к кратному росту
SEO-эффект накапливается: каждая новая страница, ссылка и улучшение позиций работают поверх уже сделанного. Сайт Cake in Flowers сейчас именно в этой точке. Фундамент построен, новые страницы проиндексированы, видимость растёт месяц к месяцу. Дальше каждое вложение в проект даёт больше отдачи, чем на старте.
Задачи следующего этапа:
-
Поднять в ТОП-3 запросы
которые уже стоят на первой странице Яндекса
-
Запустить подготовленные страницы
и новые направления по образцу лидеров ниши
-
Вывести сайт на первую страницу Google
за счёт ссылочного профиля
-
Настроить учёт заказов из поиска
чтобы видеть вклад SEO в выручку
Цель: 300−500 запросов в ТОП-10 Яндекса и 1 200−2 500 визитов из поиска в месяц. Это в 4−9 раз больше, чем сейчас.
Хотите так же?
Оставить заявку